Nostromo, agence de communication, vous propose un to pten des pires noms de produits

Top ten des pires noms de produits

 

Il y a quelques décennies, lorsque les marchés n’étaient pas encore mondialisés, nommer un produit était relativement simple, puisqu’il suffisait de ne penser qu’en une langue. Mais avec la domination actuelle de l’anglais, certains choix deviennent compliqués à assumer. Et cela ne doit pas faciliter la communication sur ces produits. Nostromo vous propose une sélection de nos 10 produits aux noms malheureux.

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Si vous avez trouvé également des exemples particulièrement savoureux, envoyez-les nous !

L'agence de communication Nostromo explique le marketing responsable et ses difficultes

Le marketing responsable progresse à (tout) petits pas

L'agence de communication Nostromo s'interesse au marketing responable et aux defis que cela va poser

Alors que le développement durable s’installe progressivement dans les mœurs des entreprises (comme une opportunité stratégique et non simplement une obligation), ces dernières ne semblent pas avoir encore réussi à en tirer le maximum en terme de communication et de marketing.

Pourtant, le terrain est riche : être « responsable » va être une qualité de plus en plus prisée chez les entreprises, aussi bien chez ceux qui y travaillent que pour les consommateurs. Mais le marketing responsable ne consiste pas seulement à dire et faire comprendre que l’on est engagé dans des stratégies compatibles avec les exigences du développement durable ; il faut le faire de façon responsable. C’est là où les choses se compliquent.

Premièrement, le produit concerné doit, idéalement, avoir un impact minimisé sur l’environnement, être équitable – assurant le progrès économique et social de producteurs désavantagés situés dans des pays en développement -, socialement responsable ou soutenable – permettant l’insertion de personnes en situation précaire dans notre pays ou un autre, les conditions de travail… Comme ce n’est pas le cas de la plupart des produits existants, il faudrait que la campagne de marketing responsable informe de façon claire et transparente sur leurs impacts sociaux et environnementaux. Ce qui constitue, a priori, un obstacle au développement de la pratique du marketing durable : ces sujets ne sont pas particulièrement vendeurs…

L’Ademe, qui a conduit une étude sur le sujet, a dressé un tableau qui récapitule les différences entre le marketing conventionnel et le marketing responsable.

 

Marketing conventionnel

Marketing responsable

Pousser à la surconsommation Challenger le consommateur
Répondre à la demande Développer la demande des consommateurs pour une offre plus responsable
Inventer des problèmes Répondre aux enjeux de société
L’intérêt pour le DD est une mode L’intérêt pour le DD est une réalité qui va se renforcer
Les produits/services verts s’adressent aux écolos-bobos – ça reste une niche Cela concerne de plus en plus de consommateurs et clients (mainstream)
Les produits/services verts sont forcément plus chers Il existe d’autres moyens de rembourser les innovations
Les produits/services verts sont forcément moins efficaces Ils sont de qualité équivalente voire supérieure
Le DD est un sujet anxiogène Le DD, c’est vivre mieux : santé, environnement, bien être, partage…
Le DD comme contrainte Le DD comme opportunité d’innovation et de différenciation
Mauvaise image, méfiance Confiance restaurée, image renouvelée
Marketing vert en réaction Marketing proactif
Créer de la valeur pour la marque Créer de la valeur pour la marque et l’ensemble des parties prenantes

 

Au vu de ce tableau, on comprend que la route va être longue. Pourtant, le marketing a un rôle décisif à jouer, en tant que vecteur de messages qui peuvent avoir un effet à grande échelle sur les consommateurs. Pour aider chacun à visualiser comment une autre communication est possible, l’Ademe, avec des partenaires divers, a monté un site web qui recense des bonnes pratiques et des ressources supplémentaires : reussir-avec-un-marketing-responsable.org.

 

L'agence de communication Nostromo explique pourquoi confier ses reseaux sociaux a des stagiaires n'est pas toujours une bonne idee

Pourquoi il ne faut pas confier ses réseaux sociaux à des stagiaires

Nostromo, agence de communication, explique qu'un stagiaire, souvent, n'est pas la personne qui doit s'occuper de toute votre communication digitaleUS Airways sont parmi les derniers à avoir souffert d’une bourde monumentale sur leur fil twitter.

L’une des expertises que nous proposons à nos clients, chez Nostromo, agence de communication, est le community management et la mise en place d’une stratégie de communication adaptée aux réseaux sociaux. Et face au nombre d’annonces du type « Recherche stagiaire pour gérer réseaux sociaux », il nous est impossible de ne pas réagir.
Tout d’abord, il nous faut préciser que nous sommes bien conscient qu’il existe des individus jeunes, talentueux, capables de répondre à vos attentes dans le cadre d’un stage. Et que le côté jeune, donc « au courant » de ce qui se fait sur le web, est également justifié. Mais il y a beaucoup d’autres éléments à prendre en compte ; voici les 4 principaux.

1 – La communication digitale est une part importante de votre stratégie globale de communication
Le web et les réseaux sociaux sont une composante de plus en plus importante dans la communication d’une entreprise, et constitue souvent maintenant le premier contact entre un consommateur et votre marque – et il ne s’agit plus que de jeunes : tous les âges s’y sont mis. En tant que tel, c’est un secteur essentiel, qui mélange des aspects marketing, service client, relations publiques, management de crise, et management de marque. Il semble peu probable qu’un jeune fraîchement sorti de son école maîtrise tous ces aspects. Une autre façon de présenter le problème : engageriez-vous un stagiaire en tant que directeur de votre communication ?

2 – Leurs usages du web ne correspondent pas nécessairement à l’image que vous voulez projeter
Le jeune stagiaire peut très bien maîtriser les codes actuels de Facebook, Twitter et autres. Mais il les connaît dans le cadre de son usage personnel. Rien ne permet de penser qu’il pourra faire la transposition de ces talents dans un univers professionnel. Et même si l’idée, derrière la présence de beaucoup d’entreprises sur les réseaux, est d’humaniser la marque, lui donner une personnalité, il n’est pas sûr que vous vouliez lui donner une personnalité qui consiste à prendre des selfies en maillot de bain. C’est le même problème avec l’humour, qui est une vraie arme à double tranchant : il est nécessaire, mais ce qui va faire rire un jeune de vingt ans sera-t-il adapté à l’image que vous voulez projeter ?

3 – Il ne sait pas élaborer une stratégie globale de communication ni gérer une crise
La personnalité en ligne de l’entreprise doit être le résultat d’une stratégie mise en place au préalable, ne serait-ce que pour assurer une cohérence de ton essentielle pour éviter les discordances. Et si ce n’est pas fait, ce n’est pas un stagiaire – ou pire, une succession de stagiaires – qui pourra le faire, particulièrement sur le long terme. De plus, la contrainte de temps réel d’Internet veut dire qu’en cas de crise – et elles se produisent – il faut pouvoir réagir vite, avec un plan d’action défini. Quelqu’un qui ne connaît pas bien la culture de l’entreprise est peu à même de suivre les étapes nécessaires – voire même de repérer les signaux annonciateurs d’une crise.

4 – Il ne s’agit pas que de publier, il faut aussi suivre ses actions, les quantifier, les analyser…
Comme toute activité dans une entreprise, la communication est soumise à des objectifs d’efficacité et de rentabilité. Si les réseaux sociaux offrent beaucoup d’outils qui mesurent et analysent la performance, faire le lien entre ceux-ci et les critères internes à l’entreprise n’est pas forcément évident. Faire des rapports réguliers, clairs et concis est une partie non négligeable du travail, et suppose d’avoir un minimum de culture générale de l’entreprise.

La liste pourrait continuer pendant encore quelques temps, mais ces 4 points résument, à notre sens, les enjeux majeurs. Mais, par bonheur, il existe une solution relativement simple pour les résoudre. Cela consiste à faire encadrer le stagiaire par des personnes qui seront à même de combler sa culture, et dans le même temps, le stagiaire pourra combler la leur. Une démarche d’enrichissement mutuel, en quelque sorte…

Nostromo, agence de communication, explore l'origine de dix expressions francaises pour mieux mettre a jour les mecanismes du langage

Les origines de dix locutions françaises

Nostromo, agence de communication, explore les mecanisme du langage a travers l'origine de dix locutions francaisesLe pays de cocagne, illustration © Pieter Bruegel l’Ancien

La communication, malgré une montée en puissance de l’image, passe encore beaucoup par le langage. Et un langage ne reste pas figé dans le temps : il évolue, s’adapte, adopte de nouvelles expressions, se renouvelle… Chez Nostromo, nous avons tous à des degrés divers la passion du mot et des expressions, et cela s’étend à leur origine. Les locutions, sortes de raccourcis métaphoriques, sont en ce sens un terrain de jeu surprenant. Et il est toujours instructif de voir comment un langage se construit – car il reflète les modes de pensées de ses utilisateurs, étant avant tout un outil.

Voilà donc les origines de 10 expressions, désuètes ou modernes, qui en disent long sur l’inventivité de l’esprit humain.

Marcher sur les brisées de quelqu’un
L’expression désigne le fait d’empiéter sur le domaine de quelqu’un, avec l’idée que cela peut provoquer une certaine hostilité (voir l’expression équivalente avec les plates-bandes). L’image – car c’en est une – vient directement de l’univers de la chasse. Les brisées étaient (sont…) des branches cassée disposées par les domestiques ou les chasseur sur les traces de l’animal chassé, pour signaler le chemin pris par la bête.

Un pays de cocagne
Pays imaginaire où les gens vivent riches, heureux, et sans travailler trop, le pays de Cocagne a vraiment existé dans le sud de la France, près de Toulouse. La culture du pastel, plante au fleurs jaune dont on tire une teinture bleue (?), avait créé, avant l’arrivée de l’indigo et du Bleu de Prusse, de belles fortunes locales. La cocagne, une boule grosse comme un poing, était le nom des cartons d’expédition de l’époque.

C’est la fin des haricots
Si l’on ne sait pas, de façon sûre, ce qui est à l’origine de cette expression quelque peu défaitiste, deux hypothèses tiennent le haut du pavé. La première est agro-alimentaire : le mot haricot, pendant longtemps, servait à désigner presque tous les légumes secs (haricots, fève, pois cassé, pois chiche, haricot verts…), qui constituaient la base du dîner de la grande majorité des paysans. La fin des haricots présageait donc une famine, perspective peu réjouissante. L’autre hypothèse, si elle est également basée sur les légumes, est plus ludique : les fèves, pois et autres servaient souvent de pions dans les jeux. Les perdre tous revenaient à avoir perdu la partie.

Le syndrome de Stockholm
Il ne faut voir, dans cette locution, aucune allusion à une nature supposément torturée chez nos voisins du Nord. Tout vient, en fait, d’un braquage de banque ayant eu lieu à Stockholm en 1973. Après six jours de prise d’otages, ces derniers ont volontairement servi de bouclier humain aux braqueurs, ont refusé de porter plainte et leur rendaient visite en prison. Ce phénomène d’empathie entre victime et preneur d’otage, étudié et répété, a pris le nom de ce premier cas.

Faire avancer le schmilblick
Ce merveilleux mot s’est ancré dans le répertoire français grâce à deux comiques et une émission de télé. Pierre Dac l’inventa pour un sketch (on soupçonne le mot d’être une sorte de jeu de mot en yiddish, un peu déformé) pour désigner un objet qui ne sert à rien, donc à tout, parce qu’il est intégral (nous conseillons vivement à tous ceux qui ne connaissent pas ce sketch d’aller le regarder d’urgence). Guy Lux a réutilisé le terme pour une émission de télé, où les participants devaient deviner un objet caché en posant des questions, lesquelles faisaient plus ou moins « avancer le schmilblick ». La consécration, et le passage définitif dans la langue courante, fut l’œuvre de Coluche, qui dans un sketch se moqua joyeusement de ladite émission.

Faire amende honorable
Même si le mot ‘amende’ a pris avec le temps un sens négatif, le verbe ‘amender’ veut dire, lui, améliorer, modifier en bien. L’amende honorable – qui consistait donc à réparer son honneur – était, il y a longtemps, opposée à l’amende profitable, une compensation pécuniaire. Cette dernière a perdu, au fil des ans, l’adjectif profitable, en gardant ce sens de quelque chose à payer pour réparer sa faute.

Sans coup férir
Non, il ne s’agit par de provoquer l’hilarité, comme pourrait le croire les pratiquants assidus du langage SMS. Le verbe ‘férir’ voulait dire frapper – pour comprendre l’image, il faut penser au fer d’une épée. Du coup, ‘avancer sans coup férir’ voulait dire ‘gagner sans combattre’. D’où l’idée, aujourd’hui, d’un succès facile et assuré.

Toucher sa bille
Avez-vous déjà joué au billard français, celui qui a trois boules ? Alors, vous pouvez deviner l’origine de l’expression. Le but du jeu étant de heurter les deux autres billes, le jargon utilisait l’expression ‘toucher sa bille’ pour qualifier quelqu’un de doué à ce jeu. La métaphore s’est ensuite étendue. À noter que l’expression ‘y aller bille en tête’ vient également de ce contexte : elle désigne à l’origine le fait de toucher la bille à son sommet.

Tout de go
On pourrait penser que le verbe anglais ‘to go’ serait à l’origine de l’expression, ou bien le jeu japonais du même nom, mais non : le go, ici, vient du verbe gober. L’idée, en fait, est à l’origine très proche de ce que l’on veut dire aujourd’hui par ‘avaler d’un trait’. D’ailleurs, on a dit pendant longtemps ‘tout de gob’, mais le français, avec sa capacité à décider de changer les choses pour faire plus joli (voir : y’a-t-il), a laissé tomber le ‘b’ final.

Avoir la bosse des maths
Ce n’est pas la plus obscure des dix expressions ici expliquées, mais nous avons envers elle une tendresse particulière parce qu’elle trouve son origine dans une des théorie scientifiques les plus loufoque du XIXe siècle : la phrénologie, descendante de la « cranioscopie ». L’idée – qui n’est pas si idiote – est que certaines capacités sont localisées dans le cerveau (on sait aujourd’hui que c’est en partie vrai, selon ce qu’on entend par capacités), et que leur degré de développement influe sur la taille de la zone, et donc la forme du crâne. La bosse des maths, censée dénoter une forte aptitude dans ce domaine, se trouvait sur le front.
À noter que Terry Pratchett,  auteur britannique doté d’un sens de l’humour comparable à celui des Monty Python, a inventé ce qui est probablement la plus rigolote des professions médicales : la rétrophrénologie, qui consiste à modifier la forme du crâne à coups de gourdin pour changer les capacités du patient.

L'ecriture automatique des spam est decrite et expliquee par Nostromo, agence de communication

Genèse d’un spam

L'agence de communication Nostromo vous fait decouvrir comment sont ecrit les spam

Comme tout site web qui se respecte, nostromo.fr, sur lequel vous surfez en ce moment et qui vous présente notre magnifique agence de communication, est inondé de spam dans ses commentaires. Heureusement, les outils ne manquent pas pour filtrer automatiquement ce genre de contenu indésirable. Mais les commentaires bloqués restent accessibles au administrateurs. Nous avons eu droit, il y a quelque jour, à un spam d’un genre nouveau : celui envoyé par quelqu’un qui ne maîtrise pas encore complètement la chose, et qui du coup a posté l’intégralité de son générateur de commentaires. Ce qui nous donne un aperçu très instructif sur la façon dont sont construits les spams, à base de synonymes  destinés à être choisis au hasard – justement pour échapper aux filtres présents sur la plupart des sites web. Pour une compréhension plus aisée, nous avons mis en gras les quelques mots fixes dans le texte (malheureusement inachevé, pour cause de longueur excessive). Certaines phrases, vous verrez, n’ont de gras que la ponctuation… et nous sommes sûrs que vous en reconnaîtrez plusieurs !

 

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