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Transformation numérique : les clés

Cette semaine, dans notre exploration de la transformation numérique, nous abordons chez Nostromo une question essentielles : quelles sont les clés de cette évolution ? Car les grands principes (dématérialisation, fluidité…) doivent être retranscrits dans l’environnement de travail. L’infographie ci-dessous résume quelques pistes pragmatiques qui vous permettront de commencer à établir une vraie stratégie de déploiement. Car il ne faut pas s’en tenir à ces quelques idées : ce sont des points de départ. Vos spécificités personnelles pondéreront ces nouvelles pratiques et en créeront de nouvelles.

Bonnes lecture !

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Transformation numérique : l’état en France

Deuxième semaine consacrée à la transformation numérique chez l’agence de communication Nostromo. Aujourd’hui, nous allons procéder un à un court rappel de l’état d’avancement du numérique dans les TPE, qui est – très clairement – le maillon faible dans l’adoption de ces nouvelles pratiques. Cette position n’est pas due à un manque de volonté, mais plutôt à un manque de connaissance, de moyens, et d’offre adaptées – autant d’écueils qui sont en train d’être contournés petit à petit.

Bonne lecture !

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Nostromo agence de communication infographie transformation numerique impact strategique

Transformation numérique : l’intérêt stratégique

Chez Nostromo, agence de communication, nous tenons pour acquis que la transformation digitale des organisations et des entreprises est une nécessité. Le sujet n’est, malgré cela, pas nécessairement maîtrisé. Nous vous proposons donc, dans les semaines à venir, une série de cinq infographie, qui abordent toutes des aspects différents de cette vaste évolution.

Cette semaine, nous commençons par un résumé de l’intérêt stratégique de la transformation numérique – car avant d’examiner comment l’implémenter, il faut encore être convaincu de son bien fondé… Une infographie par Capgemini Consulting.

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l'agence de communication Nostromo vous fait decouvrir l'organisation des elections americaine

Le système électoral américain

En cette journée un peu particulière (un séisme politique au USA a tendance à créer des remous dans le reste du monde), il est utile de comprendre comment marche une élection présidentielle de l’autre côté de l’Atlantique – et il faut s’accrocher un peu, car la procédure, du notre point de vue d’habitués au suffrage universel direct, est complexe. Il est en effet assez courant, là-bas, que la personne ayant obtenu le plus de votes en totalité ne soit pas l’heureux élu (les exemples les plus fameux sont Al Gore et, donc, Hillary Clinton). Du coup, nous sommes allés chercher, chez Nostromo, agence de communication, une infographie – réalisée par le gouvernement US – qui explique pas à pas le processus.

Et si certains se demandent pourquoi avoir mis au point un tel système, la raison avancée par les spécialistes des Pères Fondateurs (les presques mythiques – aux États-Unis – Benjamin Franklin, Thomas Jefferson et consorts) est que ces derniers ne voulaient pas qu’un état n’obtienne trop de pouvoir au dépend des autres.

 

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Source : usa.gov

 

 

 

 

Nostromo, agence de communication, vous donne des conseils pour formatter au mieux votre contenu pour optimiser son attractivite et son referencement.

Concilier SEO et attractivité avec la mise en page (3/3)

Nostromo, agence de communication, vous donne des conseils pour formatter au mieux votre contenu pour optimiser son attractivite et son referencement.

Si vos lecteurs font cette tête devant votre site, il y a un problème…

 

Nous continuons cette semaine chez Nostromo notre liste de 10 conseils pour arriver à concilier au mieux la qualité – et donc l’attractivité – de votre contenu et son référencement (pour la première partie, c’est par là, et pour la deuxième, par là).

6. Utilisez le gras et l’italique avec parcimonie

La mise en page d’un texte joue sur des repères visuels. Parmi ceux-ci, le gras et l’italique ont l’avantage d’être universellement reconnus, et ils ont leur utilité. Les mots en gras ressortent facilement du texte, un peu comme des intertitres, et ils servent de point de repère à un lecteur qui scanne le texte et canalisent son attention. En tant que tel, ils servent là encore de porte d’entrée dans le contenu.
De la même façon, les mots en italique attirent l’attention, d’une façon plus discrète que le gras, mais plus codifiée. Certains codes typographiques l’impose pour les mots étrangers, et parfois pour les citations. Sinon, l’italique est utile pour marquer l’emphase, mais utiliser un paragraphe d’une ligne marche tout aussi bien.

7. Extraire des citations

Une fois de plus, il s’agit de briser la monotonie visuelle d’un long texte grâce à un jeux typographique et de couleur. Mais les citations sont aussi utiles pour asseoir sa crédibilité – certes, en usant de celle de quelqu’un d’autre, mais s’appuyer sur des autorités reconnues pour solidifier ses opinions est une pratique courante et admise. Cela peut également ouvrir la porte vers des relations productives avec les personnes que vous citez, qui sont en général (vu leur position d’autorité) des influenceurs.

8. N’ayez pas peur du vide

Laisser des espaces de respiration est essentiel pour qu’un article aie l’air abordable. Cela vaut non seulement pour le texte lui-même – et c’est ce que font, en partie, les intertitres, les paragraphes, et les citations – mais également pour le contenu qui se trouve placé autour du texte – en l’occurrence, typiquement, les publicités. Pour un média qui a bâti son modèle économique là-dessus, il peut être tentant de placer des bannières et consorts sur tous les espaces libres de la page, pour maximiser les revenus ; mais cela est en fait contre-productif (ce n’est pas un hasard si beaucoup d’internautes utilisent des bloqueurs). Mais cela est en plus nuisible pour le référencement : Google a confirmé que trop de publicités AdSense peut nuire au classement.

9. Adopter une bonne longueur de ligne

L’édition a, depuis longtemps, intégré cette règle : une ligne de texte ne doit pas être trop longue – entre 50 et 75 caractères de préférence. La raison en est purement physiologique : avec des lignes plus longues, le mouvement oculaire est plus prononcé, ce qui nuira inconsciemment au confort de lecture (faites-en l’expérience, c’est assez facile à réaliser). Le même constat s’applique d’ailleurs aux lignes trop courtes, qui interrompent trop ce même mouvement .

10. La police doit être lisible

C’est un critère très important pour les utilisateurs mobiles. Un texte trop petit sur l’écran, qui oblige à des manipulations pour être zoomé, découragera les visiteurs ; un texte trop gros sur un écran mobile obligera à constamment faire défiler l’écran, ce qui là non plus n’est pas confortable. Les usages semblent désigner une taille de police entre 14 et 16 points comme étant le meilleur compromis ; mais il faut faire attention au fait que les polices de caractère ont des proportions variables. De plus, il semble, d’après diverses études (comme celle menée par Searchmetrics), que les moteurs de recherche prennent cette caractéristique en compte pour établir le référencement de l’article, et aient une préférence pour les polices en taille 14.

En bonus : les images

C’est un point que nous avons déjà abordé à de nombreuses reprises, mais qui mérite toujours d’être souligné : la présence de visuels rend un article plus attirant, même s’il n’apporte pas de valeur ajoutée particulière. C’est évidemment mieux si c’est le cas, mais même une simple illustration est préférable à une absence totale d’images. Une jolie image attire le regard (et donc l’attention) du lecteur, ainsi que les faveurs des moteurs de recherche.

 

Voilà, armé de tous ces conseils, vous devriez pouvoir donner à votre contenu la meilleure chance d’être remarqué et lu. Après, il faut encore travailler sur sa pertinence, mais c’est là un tout autre sujet…