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11 prévisions à ignorer en marketing digital (partie 2)

 

Suite de notre liste de prédicitons plus ou moins vaseuses que l’on entend fréquemment ces temps-ci (la première partie est par là), et que nous voulions, chez Nostromo, pointer du doigt.

  1. Les pop-Ups va partir

Ce ne serait pas génial ? Tout le monde déteste les pop-ups, non ? Certes, cependant, il y a un problème critique avec cette prédiction – les pop-ups marchent. En 2016, Google a annoncé qu’il commencerait à pénaliser les sites qui utilisent ces interstitiels, mais cela n’a empêché personne de les utiliser. L’idée que 2018 est l’année magique où les commerçants du monde entier se réveilleront et retireront leurs pop-ups est naïve. Tant qu’ils continueront à travailler, ils ne partiront jamais.

  1. Twitter va disparaître et mourir

S’il est vrai que la croissance de la base d’utilisateurs de Twitter stagne, en particulier par rapport aux autres plateformes sociales à forte croissance, cela ne change rien au fait que plus de 330 millions d’utilisateurs actifs envoient plus de 500 millions de tweets par jour. Et un autre fait peu connu (je ne crois pas que Twitter le sait, non plus) est que Google Analytics diminue jusqu’à un tiers les chiffres du trafic de site Web en provenance de Twitter. Une fois que l’intelligence artificielle sera entièrement intégrée dans l’analyse que la plupart des marketers utilisent, ce problème disparaîtra ; et alors, tout à coup, les marketeurs seront étonnés de tout ce nouveau trafic en provenance de Twitter – ce qui entraînera des investissements supplémentaires sur le côté payant du réseau

  1. Le marketing numérique deviendra hyper-local

Le marketing numérique n’ira nulle part l’année prochaine. Bien sûr, l’hyper-local pourrait être une stratégie viable pour certains, mais 2018 n’est pas une année spéciale où les dépenses américaines de plus de 205 milliards de dollars passeront magiquement vers un ciblage hyper-local. 

  1. Instagram surpassera tous les autres canaux sociaux comme le go-to pour les marques

Avant, il lui faudra d’abord surpasser YouTube et Facebook. Et c’est là que le bât blesse. Pour vraiment rivaliser avec YouTube sur les dollars publicitaires, il faudrait qu’Instagram plus que double sa base d’utilisateurs. Pour surpasser Facebook, il faudrait presque tripler sa base d’utilisateurs. Rien de tout cela ne se produira en 2018. 

  1. Le marketing organique sur médias sociaux va fondamentalement disparaître

Si cette prédiction est vraie, alors la prédiction présentée après celle-ci aurait dû indiquer que Buffer, Hootsuite, Sprout Social, SocialOomph, Agora Pulse, Sendible, CoSchedule, etc. fermeront leurs portes et feront faillite en 2018. Ce n’est pas susceptible de se produire. 

  1. Les marques ayant des sites qui ne sont pas mobiles en premier pourraient ne pas avoir de site

La phrase est choc, mais fausse. Prenons le cas d’une entreprise dont seulement 30% du trafic est mobile. Si le site n’était pas responsive, cela voudrait-il dire qu’il vaut mieux ne pas avoir de site ? Avec 70% de sa base d’utilisateurs sur ordinateurs de bureau, ce serait une proposition idiote. Cela ne veut pas dire qu’être responsive n’offre pas plus de souplesse et d’avantages ; mais tout le monde n’est pas un adepte du petit écran.

 

Et voilà pour cette année… Quand quelqu’un vous sortira, lors d’une conversation, une de ces prédictions, vous saurez comment réagir !

11 prévisions à ignorer en marketing digital (partie 1)

 

Comme d’habitude pour un mois de janvier, les boîtes mails sont inondées d’une série de messages prédictifs. Cette année, il semble y en avoir beaucoup plus que d’habitude. Et dans celles régulièrement évoquée, certaines ne sont que des voeux pieux pour 2018, alors que d’autres sont carrément mal informées. Or les spécialistes du marketing n’ont pas besoin de perdre leur temps à faire des recherches sur les tendances Voici donc, en deux parties, les 11 tendances annoncées à ignorer.

  1. Le marché des influenceurs s’effondrera

Un article a discuté de la façon dont des millions de dollars étaient gaspillés, et comment les marques trouvent très peu de succès en utilisant cette technique avec des influenceurs intermédiaires ou à micro-niveaux. Ce qui n’est… pas la vérité. Les seuls à s’embourber dans le marketing d’influence sont trois réseaux multicanaux, ceux de Disney, Fullscreen et StyleHaul, qui ont tous connu des licenciements. Outre ces trois, il existe 22 autres réseaux multicanaux qui se développent et recrutent. Toutes les enquêtes et études montrent que le marché des influenceurs est en plein essor, les budgets et l’adoption prévoyant de continuer à croître en 2018. Pour une raison simple : les marques gagnent 6,50 $ pour chaque dollar dépensé pour le marketing d’influence.

  1. Le marketing vocal sera… quelque chose

Bien que ce canal soit très intrigant et semble prometteur pour l’avenir, on est encore loin de toute adoption significative dans un département marketing, toutes catégories confondues. La technologie est à peine dans la phase « innovateurs » de la courbe d’adoption… Il n’y aura pas une avalanche de spécialistes du marketing construisant des applications Alexa l’année prochaine, ou l’année d’après. Ce serait une perte de temps complète pour la grande majorité des marques d’investir dans la voix à ce stade précoce – et elles ne le feront pas.

  1. Le blogging va mourir en faveur de la vidéo

Certes : l’adoption de la vidéo augmente, elle devient moins coûteuse et la technologie devient plus facile à utiliser. La retransmission en direct est également devenue très populaire, et toutes ces tendances se poursuivront en 2018. Cependant, suggérer que la vidéo va tuer les blogs l’an prochain est au mieux un vœu pieu et, au pire, un rêve. Avec plus de 2 millions de billets de blog écrits chaque jour (ce nombre augmente progressivement chaque année), 2018 ne sera pas l’année où les marques commencent à faire de la vidéo au lieu de bloguer. Ils feront les deux, comme ils l’ont fait cette année.

  1. Une nouvelle métrique pour les gouverner tous

Il a été dit qu’en 2018, nous verrions la montée d’une nouvelle métrique qui remplacerait le CPM, le CPC et le CPL (coût pour mille, par clic ou par lead) pour les médias payants. Ce vœu pieux ne tient pas compte du fait qu’en 2017 de nombreuses entreprises natives de technologies publicitaires ont commencé à passer à un modèle de coût par engagement (CPE) – ce que les spécialistes du marketing attendaient. En outre, la prédiction ne tient pas compte de l’essor de la technologie Blockchain cette année. C’est la Blockchain qui aura le plus grand impact sur les médias payants et ses KPI l’année prochaine. Cette technologie permettra d’atténuer nombre des plaintes que les commerçants ont sur les mesures actuelles.

  1. La réalité augmentée et la volonté sociale s’intègrent

Encore une fois, un vœu pieux – quelque chose doit se passer avant que le social ne sorte le tapis rouge pour la réalité augmentée (AR). On a compris depuis longtemps que la réalité virtuelle (RV) est le pont technologique vers AR. Bien sûr, Pokémon Go a été un énorme succès, mais c’est un jeu, pas un média social.

 

L’année prochaine, les entreprises de médias sociaux s’intéresseront autant à l’AR qu’aux marques qui le réclament, c’est-à-dire pas beaucoup. Facebook cherchera d’abord l’adoption de masse de son Oculus avant d’intégrer l’AR – et cela ne se produira pas l’année prochaine.

 

Le marketing digital multi-magasins

Avec 56% des ventes en magasin influencées par les plateformes numériques, il est clair que toutes les entreprises doivent mettre davantage l’accent sur leur présence numérique et s’aligner sur l’évolution des comportements de découverte des consommateurs. Mais comment les comportements de recherche évoluent-ils exactement ? Quelles sont les dernières tendances en matière de recherche de produits et de services que les marques doivent connaître ? Pour vous aider à répondre à ces questions, nous avons, chez Nostromo agence de communication, décidé de vous proposer une nouvelle infographie, réalisée par l’équipe de MDG Advertising, qui fournit des aperçus clés sur ce sujet – l’accent est mis sur les entreprises avec plusieurs emplacements, mais les points mis en évidence sont pertinents pour pratiquement toutes les organisations de consommateurs.

Bonne lecture !

Les bases du content marketing

Les termes “content marketing” sont maintenant devenus courant, au point qu’on ne le définit plus vraiment. Pourtant, la notion est encore relativement récente ; aussi avons-nous jugé utile, chez l’agence de communication Nostromo, de lister les aspects fondamentaux de la pratique. Car ce n’est qu’en connaissant les essentiels que vous pourrez vraiment rentrer dans une planification précise et une optimisation de votre gestion.

Bonne lecture !

 

Nostromo est une agence de communication digitale et papier, fondée en 2001, Nostromo est expert en communication d’entreprise, communication institutionnelle, communication interne et communication externe.

Améliorer sa stratégie de marketing social

Ce n’est pas parce que c’est l’été qu’il faut ignorer sa stratégie de communication ! Au contraire, c’est l’un des rares moments dans l’année où l’on a le temps de se poser et d’étudier, sans précipitation, les campagnes précédentes, les nouvelles études, les nouvelles technologies… L’été est la période idéale pour repenser sa stratégie et y apporter des ajustements. Dans cet ordre d’idée, nous avons décidé de vous proposer, chez Nostromo, une infographie qui vous suggère quelques pistes et conseils pour ce faire.

Bonne lecture !

 

Nostromo agence de communication vous presente une infographie sur cinq chiffres cles de votre video en entreprise

Cinq chiffres clés sur la vidéo d’entreprise

Pour conclure notre mini-série sur la vidéo, nous voulions, chez l’agence de communication Nostromo, sortir un peu du marketing pur. En effet, il s’avère qu’en matière de communication interne, la vidéo peut également se targuer d’une efficacité certaine. L’infographie ci-dessous, en quelques point essentiels, veut vous le prouver. À méditer !

Nostromo agence de communication vous presente une infographie sur cinq chiffres cles de votre video en entreprise

Nostromo agence de communication vous presente une infographie sur l'utilite de la video sur le web pour votre marketing digital

La vidéo et le digital marketing

Pour prolonger l’information de la semaine dernière, nous avons décidé, chez Nostromo, agence de communication, de vous présenter une infographie un peu plus détaillée sur l’utilité de la vidéo pour votre marketing digital.  Entre une implication accrue de vos consommateurs, un engagement plus prononcé, les avantages sont légion…

Bonne lecture !

Nostromo agence de communication vous presente une infographie sur l'utilite de la video sur le web pour votre marketing digital

Nostromo agence de communication vous presente une infographie sur l'utilite de la video sur le web pour votre marketing

La vidéo, reine du web

Le marketing moderne est obsédé avec la vidéo. Cette fixation peut sembler étrange à certains, mais il suffit d’étudier la question pour se rendre compte qu’elle n’est que le reflet de la propre fascination des consommateurs pour l’image animée… Chez Nostromo, en tant qu’agence de communication, nous en sommes bien conscients. Mais pour vous convaincre, le mieux est de vous présenter 8 chiffres qui devraient peut-être vous surprendre, mais en tout cas vous convaincre de passer au format roi du digital.

 

Nostromo agence de communication vous presente une infographie sur l'utilite de la video sur le web pour votre marketing

L'agence de communication Nostromo s'interesse aux paradoxes

Vive les paradoxes !

L'agence de communication Nostromo s'interesse aux paradoxes

 

Après s’être intéressé aux idées reçues, nous abordons cette semaine une autre catégorie de factoïdes qui attire toujours les foules sur le web : les paradoxes. Ils constituent, tout d’abord, un moyen “facile” d’intéresser des lecteurs, qui voudront presque toujours lire un papier consacré à ce sujet, ne serait-ce que pour vérifier que ce qui est présenté est bien un paradoxe et pour éventuellement le résoudre (et prouver ainsi qu’ils sont plus malins que tout le monde). Vous pourrez trouver une page wikipedia (en anglais) qui en liste un nombre impressionnant, même si tous ne sont pas à proprement parler des paradoxes (certains sont plus des sillogismes, d’autres des paradoxes apparents…), que nous vous encourageons fortement à explorer. Tout d’abord, un petit peu de gymnastique mentale ne fait jamais de mal. Et surtout, de façon plus générale, les paradoxes peuvent révéler, par des jeux d’analogie bien menés, des aspects et conséquences intéressants et inattendus de certains problèmes – y compris en matière de communication et de marketing. Par exemple, le paradoxe de la hache du grand-père (on peut remplacer chaque partie de cette hache, et ce sera toujours la hache héritée du grand-père, même si au bout d’un moment aucune pièce n’est d’origine) est très utile pour inscrire des produits dans une longue tradition : par exemple, cela fait longtemps que Christian Dior ne dessine plus ses collections, et pourtant, ce sont toujours des Dior… Et remettre à jour ses connaissances en terme de paradoxes logiques est une aide précieuse pour monter (ou démonter) certains argumentaires marketing.

À vous de jouer, maintenant : quels paradoxes de la page dédiée titillent votre curiosité ? Lesquels vous paraissent révélateurs d’une rhétorique marketing ? Envoyez-nous vos idées !